오마카세 먹으며 무지출 결심… 소비 트렌드는 '모순의 일상화'

오마카세 먹으며 무지출 결심… 소비 트렌드는 '모순의 일상화'

최근 소비 트렌드의 특징 중 하나로 '모순의 일상화'가 떠올랐습니다. 대홍기획은 2024년 소비 트렌드를 분석하고 대응하는 전략을 담은 '2024 D.라이프 시그널' 리포트를 발간했습니다. 이 보고서는 소셜미디어와 설문조사를 종합하여 현상 자체에 주목하고 있습니다.

 

트렌드의 불규칙한 흐름

보고서에 따르면, 최근 급부상한 트렌드가 갑자기 꺾이거나 정반대되는 소비 행동이 공존하는 현상이 두드러집니다. 예를 들어 골프나 오마카세와 같이 급성장한 분야가 갑자기 하락세로 돌아서고, '플렉스'를 외치던 사람들이 오픈채팅 '거지방'에서 무지출을 결심하는 등 양극단의 행동이 공존합니다.

소비자의 모순적 행동

고물가 여파로 지출을 줄이는 와중에도 수십만원짜리 공연 티켓은 매진되고, 여행·숙박 지출은 급격히 늘어나는 등 소비자의 행동과 태도가 모순적으로 나타나고 있습니다.

 

'모순의 일상화' 정의

이러한 일관성 없는 소비인식과 행동을 보고서는 '모순의 일상화'로 정의했습니다. 이는 불황 속에서도 빠르고 다양한 방식으로 소비자의 관심과 흥미가 변화하고 있다는 것을 의미합니다.

브랜드의 대응 전략

대홍기획은 브랜드가 이러한 불규칙한 흐름에 대응하기 위해 경계 없는 연상, 창의적인 연결, 경험재로 연출하는 전략을 제안합니다. '휴먼 씽킹'이라는 생각과 기획력이 가장 필요한 시기라고 강조하고 있습니다.

 

결론: 변화에 대응하라

소비 트렌드의 '모순의 일상화'를 이해하고 브랜드 전략을 조절하는 것이 중요합니다. 브랜드는 빠르게 변화하는 소비자의 Bedmas를 파악하고 적응해야 합니다.